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La Comisión Asesora de La Molina se reunió el día 25 de abril para analizar los buenos resultados de la temporada 2017-18, marcada por las intensas nevadas así como una acertada reestructuración de tarifas y franjas de edad aplicadas por segunda temporada consecutiva. Durante el encuentro, además, se han presentado a sus miembros los objetivos a seguir de cara a la temporada de verano 2018 que comenzará en pocos meses.
El papel de la Comisión Asesora para la mejora constante de la estación es clave en el territorio y la red empresarial de montaña. Aglutina los agentes económicos e institucionales de la Cerdanya, el Berguedà y el Ripollès. Su trabajo está centrado en el análisis y la evolución del servicio y las prestaciones que se ofrecen en La Molina, estación gestionada por el Grupo FGC, y da cabida a 87 negocios, básicamente pymes del Pirineo Catalán.
El presidente de FGC, Enric Ticó, manifestó su agradecimiento a todos los miembros de la Comisión Asesora por su apoyo a la gestión de FGC y a los trabajadores de La Molina. Añadió que "gracias al buen trabajo de la gente de La Molina, y al apoyo del territorio, hemos logrado los mejores resultados de la estación".
Temporada histórica
Este invierno ha destacado por haber sido el mejor en la historia de la estación decana de la Península Ibérica, gracias a los precios competitivos, adaptados a las necesidades de todos los usuarios buscando acercar la nieve a todos. La reestructuración de las tarifas ha supuesto también un cambio en las franjas de edad que ha beneficiado a los más jóvenes, los forfaits de temporada para el segundo residente. Destacar también la inversión en la modernización de la producción de nieve, como los nuevos cañones de Torrent Negre, que asegura las principales conexiones de la estación y servicios añadidos como la adecuación de un aparcamiento para autocaravanas.
Además, es evidente que las fuertes precipitaciones de nieve han permitido tener abierto el 100% del dominio esquiable durante muchos meses y hasta finales de temporada. Aunque la gran mayoría de las nevadas se han concentrado en fines de semana, este hecho no ha sido impedimento para alcanzar unas muy buenas cifras de empleo tanto en las pistas como en los valles. De esta forma, se han alcanzado cifras nunca vistas, con un récord de 380.000 visitantes que ha significado un aumento del 15%.
También se ha hecho un gran esfuerzo en cuanto a la comunicación, tanto publicitaria como de contenido, explicando las ventajas para el gran público como las experiencias más personalizadas como la oferta gastronómica de altura. Como ejemplo del impacto mediático, la buena acogida de la Copa del Mundo de Snowboard Cross disputada en La Molina los días 2 y 3 de marzo, con casi 1 millón de euros en impacto mediático sólo en España y sin contar las decenas de retransmisiones en todo el mundo que dan a conocer el Pirineo Catalán.
También como gran evento, la Vuelta Ciclista a Cataluña con llegada en La Molina el 22 de marzo que significó un retorno en medios superior a los 2 millones de euros.
La estación es un referente deportivo, además de las citadas competiciones, se han hecho hasta 34 carreras (como la Copa de Europa FIS de esquí alpino que ya es referencia, la Copa de España Movistar Snowboardcross o los Campeonatos de Cataluña de esquí alpino U16/14), 19 eventos muy relacionados con las celebraciones de los 75 años como la Retro esquiada, el Estimafest, etc.
Productos y actividades estrella
Los productos con mejor aceptación han sido el forfait recargable, pensado para facilitar el proceso de compra, ya que permite ir directo a pistas, sin tener que hacer colas en taquillas. La estación debe sumar, pues, los 13.836 esquiadores que decidieron utilizar esta fórmula. Esto significa casi el dobledel año pasado, en el que utilizarlo 8.492, y suma un total de casi 380.000 esquiadores en La Molina durante esta temporada 2017-2018 (un aumento total del 15%). También han tenido buena acogida el Regalaneu que permite una aproximación a los deportes de invierno de una manera cómoda y los combinados ski tren y ski bus.
Este invierno también se ha experimentado un incremento de visitantes a las actividades complementarias diferentes del esquí: circuito de raquetas, tubbing, excursiones en máquina, cenas de altura y bajadas nocturnas, slalom 4Motion by Volkswagen, pista de hielo, etc.
Respecto a los visitantes de La Molina, se denota un alto grado de satisfacción ya que el 73% realizan más de una visita a la estación y de éstos, un 42% lo hacen más de 5 veces durante la temporada. La mayoría viajan a La Molina en familia (46%) y el 31% lo hace con amigos.
75 aniversario
Durante todo el invierno, se han realizado un gran abanico de eventos y actos populares, para conmemorar el 75 Aniversario de La Molina, con una entusiasta respuesta de todo el entorno y de los clientes de la estación.
Se han llevado a cabo propuestas lúdicas y deportivas, como las ya citadas competiciones internacionales, nacionales, autonómicas, sociales, pruebas de material y producto que llegaron a su punto culminante el fin de semana de 2 y 3 de marzo con la celebración de el EstimaFest, la fiesta del 75 aniversario de la estación y la celebración de la Copa del Mundo de Snowboard Cross SBX.
Plan de futuro
Durante la reunión se han presentado los principales objetivos del Plan estratégico, entre los que se quiere desarrollar el potencial de La Molina como estación de montaña global y moderna, dándole una sostenibilidad futura. Además, se pone como objetivo desestacionalizar sus actividades.
La Molina, motor económico de los valles de montaña
La Universidad Pompeu Fabra, por encargo de FGC, ha realizado un estudio que permite cuantificar los efectos en la economía local y regional de las actividades de las estaciones de montaña del Grupo FGC en el territorio. La Molina genera unos impactos totales (directos, indirectos e inducidos) de 79,98 millones de euros sobre la producción; 43,39 millones de euros de valor añadido; 829 puestos de trabajo y 12,61 millones de euros de impacto fiscal, de los cuales 1,07 millones de euros corresponden al impacto sobre la imposición local. En La Molina, por cada euro adicional de gasto se genera una producción de 2,09 euros. Además, por cada millón de euros adicional que La Molina invierte en cualquier tipo de gasto, se generan alrededor de 20 puestos de trabajo.
